Datenbasiertes Marketing wird agil

Programmatic, Audience-Segmentation, Data Management-Plattformen und dynamische Werbemittel via DCO verändern grundlegend die Art und Weise, wie digitale Kampagnen geplant und gesteuert werden. Um die vollen Potenziale von digitalem Marketing zu entfalten, bedarf es in dieser neuen Welt jedoch einer neuen Form der Zusammenarbeit zwischen Kunde, Kundenberatung, Aktivierungs-Team und Kreation.

Bei OMD treiben wir diesen Ansatz unter dem Label #OMDNXT voran: Der Trend geht weg von statischen Teams hin zu interdisziplinären Gruppen, denn diese verfügen über die notwendige Dynamik und Flexibiliät, mit der sie auf sich permanent verändernde Situationen reagieren können. Dabei ist es durchaus vorstellbar (und in der Regel explizit zielführend), dass sowohl Experten aus Kreativagenturen als auch Mitarbeiter des Kunden selbst integrale Bestandteile dieses agilen Setups sind.

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OMD Germany

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